Avis d'experts

Interview de Frédéric Morin, Directeur Commercial chez Sogec Marketing

Interview de Bernard Cathelat, docteur en psychologie sociale et co-développeur des études de Prospectives et Socio-Styles de Vie, qui nous parle de la société numérique.

Interview de Bertrand Beaudichon Vice Président Omnicom Media Group France

Nicolas Bordas, Président de TBWA\France, donne son avis sur le home média, à travers une interview riche d'enseignements.

Auteur d'une thèse intitulée "L'influence de la communication promotionnelle sur le capital de la marque : Le cas de la communication promotionnelle en prospectus en grande consommation", Béatrice Parguel, chercheuse au CNRS et Docteur en Science de Gestion, nous accorde une interview des plus intéressante.

Le Brand Content s'est imposé petit à petit comme l'élément dynamique des stratégies de communication des marques de luxe : contenu autour de leur savoir-faire, de leur histoire, mais également prescription culturelle. Les consumer magazines offrent un environnement très qualitatif pour la diffusion de ce type de contenus. Dans l'article suivant, Daniel Bô, Président de l'institut Quali/Quanti livre une analyse des rapports entre luxe et Brand Content.

Fabrice Lagravière, Directeur des Ventes Experts, MEDIAPOST a accepté de répondre à quelques questions pour expliquer comment son équipe procède pour effectuer un ciblage d’une précision optimale.

Eric Trousset Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de MEDIAPOST Publicité présente le GIE BALmétrie : le premier outil de mesure de l'audience du courrier publicitaire.
La Poste, MEDIAPOST, MEDIAPOST Publicité, Adrexo, le Syndicat national de la communication directe (SNCD), l'Observatoire du hors-média (OHM) et le Club de recherche tous médias (CRTM) ont lancé le GIE BALmétrie, avec pour projet de «développer le premier outil de mesure de l'audience du courrier publicitaire».

Olivier du Chayla, associé chez Né Kid, nous expose l’IMC (Integrated marketing communication).

L’IMC est une discipline technique, enseignée depuis quelques années en France et depuis 15 ans dans de nombreuses universités aux Etats-Unis, au Canada ou dans le monde anglo-saxon.

S’appuyant sur la connaissance intime du consommateur ou client (processus d’achat, consommation média, etc.), l’IMC consiste à « élaborer, mettre en oeuvre et gérer des stratégies de communication, autour d’une vision unifiée de la marque, vers tous ses publics et dans toutes leurs connexions avec la marque ».