Automobile

Parmi sa gamme de produits, Heinz propose des petits pots pour bébés. Le soucis : au Royaume-Uni, on ne peut pas faire de publicité pour ce type de produits sur les médias traditionnels en raison d’une législation très stricte.

En cette fin de période de soldes, notre newsletter de février laisse place au secteur de l’habillement. Doté d’une forte attache au papier, ce marché utilise le Home Média comme l’un de ses canaux de communication privilégiés.

Pour asseoir la stratégie de lancement du véhicule utilitaire « Sprinter » de Mercedes-Benz, l'agence allemande Lukas Lindemann Rosinsk a conçu des mailings qui vont laisser des traces dans la mémoire de tous les professionnels.

Nous profitons de cette nouvelle année pour démarrer notre toute première newsletter sur le thème général du marketing direct qui fait partie intégrante des stratégies de communication.

Aujourd'hui, tous les grands médias disposent d'un outil de mesure de leur audience. Pourquoi pas le courrier ? Parce que sa logique historique ROIste ne l'a pas incité à se doter d'un outil référent propre à chacun des médias. Mais pour être reconnu comme tel, une mesure d'audience est indispensable.

Ce mois-ci, le secteur bricolage-jardin prend la parole. Ce marché en évolution constante a connu depuis quelques années des changements marquants tels qu’une féminisation de la cible initiale ou un effort de pédagogie poussé vers les consommateurs.

Les digital influencers sont des pionniers d’Internet, ils en font un média du quotidien à part entière et les entreprises se battent en permanence pour les séduire. Malgré les apparences, le Home Media devrait faire partie intégrante des stratégies adoptées pour cette cible qui apprécie tout autant la lecture sur papier.

Depuis ses origines, les CSP+ ont été les "early adopters" d'internet et la plupart des marques s'adressent à eux via ce media. Le Home Media reste néanmoins au cœur des dispositifs de communication utilisés pour atteindre cette cible privilégiée.

Chevrolet crée un mailing très démonstratif pour promouvoir la vente de voitures d’occasion de première main : un pack contenant une housse de siège grandeur nature portant l’inscription suivante : « Nos Chevrolet sont si neuves que vous trouverez peut-être encore ceci sur le siège de votre voiture ».