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Le Home Media : la stratégie de contact enrichie en émotions
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La place du courrier dans le domaine associatif

Les associations et ONG ont elles aussi droit à une communication efficace pour atteindre leurs cibles. Depuis de nombreuses années, elles exploitent le Home Média comme canal de correspondance principal et comme le meilleur moyen de toucher leurs destinataires dans leur environnement personnel.

En 2013, les opportunités de ciblages sont d'autant plus performantes puisque le courrier s'allie toujours plus activement avec le digital. Grâce à cet assemblage, la couverture peut être plus élargie tout comme les possibilités en termes de quantité et de qualité des informations.

Africa Health Placement : l'exemple concret par excellence

Chaque année, 1200 docteurs sont diplômés en Afrique mais la moitié d'entre eux s'expatrient. L'association Africa Health Placement se bat au quotidien pour recruter des docteurs à l'étranger pour pallier à ce manque au sein des populations rurales qui sont les plus concernées par le problème.

Afin de retenir toute leur attention, il était indispensable de leur adresser un message performant en direct. La solution ? Le Home Média. De quoi les toucher de manière efficace et ludique. Un courrier leur a donc été envoyé d'Afrique. Le contenu ? Un dispositif simple qui, activé par pression déclenche un son MP3 audible uniquement grâce à un stéthoscope. Quelque chose de très simple, des battements de cœur, des sons de tambours et la phrase suivante : « L'Afrique a besoin de docteurs comme vous. Rendez-vous sur Ahp.org.za pour en savoir plus ».

Une façon amusante de mettre en place une action cross-canal qui favorise le drive to web. Grâce à un courrier original et hors du commun, Africa Health Placement a réussi à marquer les esprits et à donner de l'élan à son association. Preuve de la portée du Home Média et des possibilités infinies qu'il permet. Le résultat en images...

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