Etudes

Présenté par Michel Campan lors de la 4ème conférence Paroles d'expert, cette présentation nous dresse un portrait actuel du lien existant entre le luxe et le monde du digital

Le 20 septembre dernier, Laurence Faguer, (Consumer Insights) animait à l'atelier Barok la 4ème conférence Parole d'experts : "Le Home Media au cœur des stratégies du luxe". Pour connaître les enjeux du Home Media dans ce secteur d'activité, découvrez, ici, le compte-rendu complet de la conférence.

Lu, relu, conservé, transporté jusqu’au point de vente, le courrier publicitaire est décidemment le media publicitaire préféré des français.
A la fois crédible et synonyme de bons plans en magasin ou en ligne, les français lui accordent une attention toute particulière et, contrairement aux idées reçues, c’est aussi le cas  des 15-34 ans.

Une étude CSA sur les valeurs de l'écrit réalisée en juillet 2009 sur un échantillon national de 1005 personnes représentatif de l’ensemble de la population âgée de 12 ans et plus, révèle  que loin d'être en perte de vitesse, l'écrit est revivifié par les nouvelles formes de communication – SMS, e-mails, réseaux sociaux,…et que le courrier papier conserve, dans ce contexte, un statut privilégié.

Selon cette étude MEDIAPOST Publicité / Iligo,  la majorité des internautes jugent le courrier publicitaire utile et pratique.

En effet, la majorité des répondants perçoivent le courrier publicitaire comme un média pratique de par son contenu et son format et près de 84% d’entre eux soulignent sa facilité d’accès.

81% des internautes annotent le courrier pour souligner les informations importantes, 84% apprécient pouvoir l’emporter avec eux lors de leurs achats et 92% jugent particulièrement utiles les bons de réductions et les bons d’achat sous format papier.
 

L'automobile a eu une part active dans la reprise des investissements publicitaires.

En effet, selon Kantar Media, ce secteur a contribué à 10,4 % des investissements publicitaires en 2010.

Ce secteur figure en deuxième place dans le Top 10 des secteurs qui ont le plus investi avec un investissement global de 2,4 milliards d'euros, soit 10,4 % du total.

Le courrier publicitaire séduit près de la moitié des annonceurs du marché.

Une étude menée par Limelight Consulting cherche à clarifier la vision des dirigeants d’associations sur les enjeux économiques, sociologiques et environnementaux contemporains.

Un éclairage d’autant plus nécessaire compte tenu de la nouvelle donne qu’impose aujourd’hui l’évolution de la société aux entreprises : mondialisation, montée en puissance du développement durable, prise en compte de la responsabilité sociale des entreprises…

Le cabinet Limelight Consulting a présenté les résultats d'une enquête réalisée auprès des entreprises (Directeurs Généraux, Directeurs Marketing, Communication et Développement Durable) sur leur manière d'intégrer le développement durable dans leurs pratiques de communication.

Ils montrent que « la communication sur le développement durable et la RSE s'inscrit de plus en plus dans les stratégies corporate des entreprises » et qu'elle est « toujours prioritairement axée sur l'image de l'entreprise et ses valeurs ».

En revanche « les démarches de mesure et la mise en place d’indicateurs sont moins avancées ».

A l’heure où les discours se focalisent sur la digitalisation croissante des media, et la dématérialisation à outrance, le courrier publicitaire conserve toute sa place dans le cœur des Français.

L’étude de référence SIMM-TGI 2010 révèle qu’à la question « sur quel média préférez-vous la publicité » 36,5% des Français répondent le courrier publicitaire, loin devant la télévision avec 22,6%.