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Les générations en management et les cibles en marketing, c’est un peu comme les horoscopes. Il y a ceux qui s’y opposent farouchement en partant du principe qu’on ne doit pas généraliser mais toujours contextualiser, et il y a ceux qui ne jurent que par elles au risque d’être plus ethnologue que manager.

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En février, la newsletter change et s'adapte au nouveau format de communication de MEDIAPOST Publicité. Découvrez notre premier infographique sur les jeunes et le courrier publicitaire, ainsi que 3 nouveaux cas particulièrement intéressants.

Les Pure Players mais aussi de grands acteurs de l’internet l’ont bien compris : misant naturellement et depuis longtemps  sur des investissements publicitaires uniquement on-line, ils sont aujourd’hui de plus en plus nombreux à diversifier leur stratégie média. Le mailing adressé ou l’imprimé publicitaire retrouvent ainsi leur place et leur rôle. Humaniser la relation, recréer du lien réel avec les clients ou les prospects...mais surtout générer du trafic sur les sites et/ou points de vente et développer les ventes.

Que ce soit pour la fidélisation ou pour la prospection, envoyé par La Poste, mis à disposition dans les points de vente ou même vendu, les études présentées ont montré que le consumer magazine représente un média de premier choix pour l’image de marque. Evidemment, la qualité éditoriale est primordiale. Mais le papier permet d’établir une relation vraiment privilégiée et durable à la marque.

Le papier et l'éco-responsabilité sont loin de s'opposer. MEDIAPOST Publicité est fortement engagé pour un développement durable et une communication responsable en préconisant l'utilisation de papiers recyclables porteurs de labels ANGE BLEU et APUR ou issus de forêt gérés durablement. Les imprimeurs quant à eux ont créé la marque IMPRIM'VERT. 

Toujours pionnier dans l’adoption de nouveaux canaux de communication, le secteur automobile n’en reste pas moins attaché au média courrier et s’efforce donc d’intégrer au mieux l’ensemble des canaux avec pour seul objectif l’efficacité des dispositifs.

La mode est un univers sensoriel où le toucher joue un rôle fondamental avec lequel le média courrier est en parfaite adéquation.
Tactile, visuel, concret, le support papier permet de créer un lien affectif avec le destinataire.
La dimension créative du courrier publicitaire permet aux planneurs et créatifs de proposer à leurs clients des campagnes novatrices et différenciantes.
Ainsi, le mailing permet toutes les audaces, ose toutes les innovations et offre à  la créativité la possibilité de s’exprimer en toute liberté pour une communication toujours plus impactante.

A l’heure d’Internet et du digital, le courrier publicitaire s’impose à la fois comme un vecteur de rapprochement entre les consommateurs et les marques mais aussi comme un élément d’intégration des différents media.
Tout porte à croire qu’au lieu de le supplanter, les nouveaux media valorisent les éléments de différenciation créatifs et relationnels du courrier publicitaire.